Molt interessant i recomanable la lectura de l’article titulat: Diseño sinestésico de envases: el envase multisensorial y los cuatro momentos de experiencia, publicat al juny de 2015, en la revista El empaque+Conversión.
En ell els seus autors: Alejandro Salgado-Montejo, Carlos Velasco, Carolina Maya i Charles Spence, ens expliquen com els envasos són transmissors multisensoriales que anticipen informació i ajuden el cervell a pronosticar què ve després, potenciant el producte.
En l’article, es defineix el disseny sinestèsic d’un envàs, com dissenyar envasos tenint en compte que la nostra experiència és multisensorial. Per això, en dissenyar no podem quedar-nos solament en els atributs que són captats pel sentit de la vista, com per exemple el color i la forma de l’envàs, sinó que també s’han de tindre en compte atributs com: atributs tàctils (textura i temperatura de l’envàs), olfactius (olor de l’envàs o que s’allibera en obrir l’envàs) i fins i tot atributs acústics (el so de l’obertura de l’envàs, signatura sònica, o que es produeix durant el consum del producte que conté). Destaquen els autors que, tots aquests atributs, poden tindre un efecte sobre les expectatives i la percepció de, qualitat, preu, efectivitat i gamma d’un producte 1)SALGADO-MONTEJO, Alejandro, et al., 2015. “Diseño sinestésico de envases: el envase multisensorial y los cuatro momentos de experiencia”. El empaque+Conversión. [en línea], [consulta: 14 de junio de 2018]. Disponible en: http://www.elempaque.com/temas/Diseno-sinestesico-de-envases,-el-envase-multisensorial-y-los-cuatro-momentos-de-experiencia+105617.
En definitiva, mitjançant el disseny sinestèsic d’un envàs, i en general, de qualsevol tipus de producte, es desitja que el disseny genere el major impacte emocional possible.
Imatge presa de SALGADO-MONTEJO, Alejandro, et al., 2015. “Diseño sinestésico de envases: el envase multisensorial y los cuatro momentos de experiencia”. El empaque+Conversión. [en línea], [consulta: 14 de junio de 2018]. Disponible en: http://www.elempaque.com/temas/Diseno-sinestesico-de-envases,-el-envase-multisensorial-y-los-cuatro-momentos-de-experiencia+105617
Referències
| 1. | ↑ | SALGADO-MONTEJO, Alejandro, et al., 2015. “Diseño sinestésico de envases: el envase multisensorial y los cuatro momentos de experiencia”. El empaque+Conversión. [en línea], [consulta: 14 de junio de 2018]. Disponible en: http://www.elempaque.com/temas/Diseno-sinestesico-de-envases,-el-envase-multisensorial-y-los-cuatro-momentos-de-experiencia+105617 |
